Marketing ist Kopf- und Handwerk, Der Rest ist eine Frage der Gestaltung

Eine gutes Ergebnis im Onlinemarketing ist gar nicht so kompliziert, wie die meisten glauben, wenn es nicht planlos, sondern mit Konzept von statten geht.  Lassen Sie Ihre Webseite analysieren, in Zusammenarbeit mit Experten lassen sich Fehler meist ganz schnell beheben und einfache Optimierungspotenziale zusammenstellen. Eine Keywordrecherche hilft dabei, Ihre Inhalte zu optimieren und mit ein paar Links und Backlinks auf relevante Seiten und ein paar Social Media Verbindungen ist Ihre Seite in Kürze besser für Ihre Zielgruppe zu finden. Das ist nur ein kleiner Auszug von einfachen und günstigen Maßnahmen aus dem großen Trickkiste des Onlinemarketings. 

Mit einem Budget für Suchmaschinenmarketing lassen sich schnell große Effekte erzielen. Hier arbeiten wir mit spezialisierten Agenturen zusammen, die mit den Goolgeangebote AdSense oder AdWords wahre Wunder bewirken können. 

Wenn die Zielstellung klar ist, stehen nur noch die Fragen nach dem Budget, den richtigen Strategien und den passenden Mitteln im Raum, um das Ziel zu erreichen. Nur noch? Die richtigen Strategien und die zur Strategie passenden Mitteln zu finden  ist der Kerninhalt eines unternehmerischen Konzeptes. Das gilt für Marketingpläne und Strategiepapiere, genauso wie für die Ausarbeitung von Vertriebskonzepten. 

Konzepte, die zwar schön klingen, aber letztlich nicht zu realisieren gehen, sind für die Schublade geschrieben. Das wäre sehr schade! 

Ein ausgereiftes Markenkonzept zeugt von Professionalität und schafft einen Wettbewerbsvorteil. 

Die Marke eines Unternehmens besteht aus mehr als nur einem wohlklingenden Namen. Der Aufbau einer starken Marke hat auch nicht nur etwas mit gefallen oder nicht gefallen zu tun. Starke Marken wecken Gefühle,  sprechen eigenständige Botschaften aus oder lassen diese antizipieren, Die Kommunikation geschieht z.B. durch Farben und einer unverwechselbaren  Bildmarke. Hierbei spielen Assoziationen eine besondere Rolle. 

Das Aufstellen einer starken Marke ist ein komplexes Thema und hat sehr viel mehr mit psychologischen Aspekten zu tun, als mit einer rein ästhetischen Betrachtung. 

Brandmanagement ist wohl eines der geflügeltsten Worte des neuzeitlichen Marketings. Das gehört alles dazu:

• Starke Logos (Wort- und Bildmarke) / Corporate Design (Markenbild) 
• Corporate Identity (Markenidentität)
• Corporate Behaviour (Verhalten)
• Claims und Slogans
• Markenschutz 
• Marken(re)positionierung
• Markenstrategien (z.B. Dachmarke)

Wenn Sie Ihre Marke neu positionieren möchten oder eine neue Marke z.B. für ein Produkt oder einer strategischen Dachmarke benötigen, können Sie uns für eine Markenanalyse beauftragen. Anschließend erstellen wir in Abstimmung mit Ihnen ein Konzept für eine neue Markenidentität (Corporate Identity), mit allem was dazu gehört.   

Um das gewünschtes Markenbild immer so zu vermitteln, wie es gewünscht wird, legen sich Unternehmen mit Ihren Gestaltern auf eine Richtlinie fest, den sogenannten Brand Guidelines. Hierin wird die Verwendung aller Teile die zum Markenbild gehören genau beschrieben, insbesondere das Corporate Design. Ein immer wieder mit der Marke im Zusammenhang stehender Überbegriff ist die Corporate Identity, sie schließt neben dem Design auch ein markengetreues Verhalten – Corp. Behaviour, eine markengerechte Unternehmenskultur (Corp. Culture) sowie die Unternehmensphilosophie (Corp. Philosophy) mit ein.

Der Startpunkt für ein erfolgsversprechendes Konzept oder eine Vermarktungsstrategie, ist eine Analyse von Markt- und Wettbewerb. Dass Marketing mit der Marktbetrachtung im Zusammenhang steht, steckt bereits in der Bezeichnung „Market“ und dass die Konkurrenzsituation neben der Zielgruppe die Entscheidungsgrundlage für die Positionierung eines Unternehmens, eines Produktes oder einer Dienstleistung bietet, erklärt sich selbst. Die Positionierung ist der Rahmen für fast alle Marketingentscheidungen eines Unternehmen.  

Die richtige Vermarktungsstrategie umzusetzen schließt viele Betrachtungen mit ein, hier einige Beispiele:

• Dienstleistungs- / Produktkonzept
• Analyse der Wettbewerber und deren Marktposition
• Analyse der Zielgruppen und des Idealkunden für das eigene Angebot
• Analyse der Marktsituation, Ableiten der Absatzchancen und Vertriebsoptionen
• Zieldefinitionund Budget
• Mittel zur Umsetzung (Maßnahmen)
• Beteiligte im eigenen Unternehmen,  äußere Multiplikatoren / Absatzmittler